我国是全球第一的酒生产大国，酒文化对国人影响深远。近年来酒水销量保持稳定增长，根据国家统计局数据显示，2018年白酒产量为871.2万千升，行业销售收入预计在5875亿元。

　　相比酒市场规模的庞大，酒类垂直电商算是一个小众的领域，能叫得上名号的玩家并不多。除了阿里入股的1919和红杉中国投资的酒仙网，其他酒类电商平台都鲜有耳闻。酒类电商存在的历史已经超过十年之久，但是似乎一直都不温不火。毕竟酒类电商和其他垂直电商不一样，有其特殊性。

　　近日，有消息称，京东将进一步加码酒类行业，成立“京东酒世界”，以合资运营的模式正在快速整合优质烟酒店，并将于3月19日在成都召开的糖酒会上正式向外公布战略布局。这次入局较复杂的酒水零售，京东的十八般武艺只怕还需要修炼。

　　从结果导向来看，酒类电商并不好干。近些年来获得融资的酒类电商平台也有二十来家，但是现在来看都未形成规模，稍好的也就是前文提到的1919和酒仙网。酒类产品普遍单价较高，对于普通消费者来说难辨真假，在运输途中又易燃易碎，这些因素限制了该类电商的发展。

　　1919从线年登陆新三板，成为酒类行业第一家上市电商平台。2018年营业总收入为40.10亿元，归属于挂牌公司股东的净利润为-4250.59万元。尽管1919曾经在2014年挂牌新三板后2014、2015实现连续盈利，但是这样的盈利并未有维持多久。2018年是它从2016年开始连续的第三年亏损。陷入资金紧张的关口，1919在去年十月获得了阿里巴巴20亿元的投资，算是度过一劫，有希望翻开全新一章。

　　另外一个知名玩家酒仙网，上线O业务转型，先后布局B2B及新零售业务。2013年至2016年上半年，酒仙网累计亏损9.12亿元。酒仙网一直受困于酒水价格透明后的利润率降低，而搭建平台的费用远超想象。酒仙网创始人有多年传统渠道经验，因此联合名酒厂共同研发多款互联网定制酒，其打造的“三人炫”创造出了2亿的销售奇迹。除此之外，酒仙网还与五粮液联袂打造了“密鉴”、与古井贡合作推出了“桃花春曲”、与洋河股份合作推出了“洋河特曲”、与汾酒集团合作打造了“优级杏花村”、与习酒联袂巨献了“习牌特曲”、与国台酒业合作了“国台国礼”等多款白酒。

　　联名酒厂研发定制酒，让酒厂为电商背书，实际上也是酒类电商品质存疑被逼无奈之举。虽然在电商平台的短期发展中取得了一定的成果，但是这种电商定制酒存在有其特殊性，依然不被大部分消费者接受。毕竟酒和家电不一样，家电只要能用质量好就行，而酒并非能喝就行，还讲个文化、讲个品牌，定制的就是和市场上流通不一样。因此互联网定制酒不应该是酒类电商平台长远发展选择的方式。但是以上两家企业的现状显示出了酒类电商难成规模、盈利空间受限、消费者信任度低等问题。

　　酒类垂直领域的电商在利润、规模上存在痛点，前人也未形成有效的模式。这些矛盾和售卖的产品性质密切相关。京东虽然说是第二大电商平台，但是想要拿下酒类市场的奶酪恐怕也并不容易。

　　中国酒业体系中经销商是非常重要的一环，正常的销售渠道中消费者接触的经销商已经达到了三四级经销商。这其中酒的价格会因为地区、淡旺季或者信息不对称而有所不同。京东酒世界为了维护厂家价格体系采用地采地销的模式，也就是说京东和厂家之间同样也是几层经销商的关系，京东拿到的酒水售价并不会有优势，名酒名店选择设立“京东酒世界”店中店并不能从京东的供应渠道上获得更多收益。

　　就酒水产品来说，在招待宴请中品质尤为受关注，产品真假的差异可以导致价格大幅波动。另外酒是易碎品，一旦破碎就没有挽救的余地。电商平台是最快放大规模的杠杆，可以不受时间地点限制。而线下商店减少了一部分不可控因素，但是如果尚未形成规模，配送成本就更高了。另外除了易碎，还存在配送过程中被掉包的可能。2018年5月在京东电商酒水自营平台，就有网友爆出怀疑在京东买到假茅台，后经茅台厂家鉴定，确实是假茅台。京东声明中称“在运输过程中被掉包”。不管这产品是否在运输途中掉包，这种可能还是不能被忽视。

　　京东采用和名酒名烟合作的模式来快速落地，并且和当地的实力经销商合作。成熟名酒名烟店不和京东合作本身也是当地的供货渠道，这样和京东的合作好像在产品上并未升级优化，只是多挂上京东的牌子。京东也不具备对名烟名酒店的绝对管理权，京东卖的是线上平台和线下配送以及自己的品牌。那么京东酒世界的酒水实际是存在被掺入其他渠道酒水的可能性的。那一旦发生问题，京东保真形象也要受到牵连。

　　京东酒世界解决了2C门店的租金成本，是一个能够快速落地的项目。加上京东具备物流、末端配送还有品牌形象等优势，以及能够给到门店后台的系统保。