在数字化浪潮的推动下，短视频直播正成为企业和城市文旅发展的新引擎。尤其是在中国制造业重镇东莞，通过短视频和直播的结合，这座城市正在进行前所未有的文化和消费转型。今天，我们将深入探讨东莞如何通过短视频和直播将传统的文旅消费模式重新定义，吸引越来越多的年轻游客拥抱这座城市，特别是这其中备受欢迎的“莞小鹅”美食，成为了打卡热门。

　　随着社交媒体和短视频平台的全球普及，东莞这座城市的独特魅力被越来越多的人了解。复旦大学新闻学院的张志安教授在最新发布的《短视频直播与东莞文旅研究报告》中指出，短视频直播逐渐演变为大众了解和体验东莞的新途径。抖音、快手等平台的出现，使得东莞的美食、文化和景点通过生动的画面与情感故事传递给了年轻人，激发了他们的打卡欲望。

　　根据统计数据，截至2024年5月，东莞已经跻身抖音热门打卡城市前列，名列第11位。这个看似简单的数字，却隐藏着巨大的市场潜力和消费驱动力。越来越多的游客不再满足于传统的观光游，而是选择通过短视频了解城市的生活场景，从而推动线下消费的激增。

　　在东莞，能够引发社交平台用户热议的美食之一正是“莞小鹅”。这种新兴的美食IP不仅刷新了人们对东莞美食的认知，还成为了城市文化传播的重要载体。借助短视频平台，达人们带着观众一同探索东莞的美食，从塘厦碌鹅到冼沙鱼丸，丰富的美食选择让这座城市散发着独特的魅力。

　　正如张志安教授所指出的，美食已经成为解锁城市旅游的新选项。“莞小鹅”的成功不只在于它的味道，更在于它通过短视频被赋予了极具情感的故事。每一段短视频都像是一张邀请函，吸引着食客前往东莞，享受这一美味的同时，体验当地的文化和生活。

　　短视频直播的流行，不仅改变了游客的消费习惯，也重新塑造了我们对城市的认知。在过去，城市的吸引力往往依赖于其地标建筑和自然风光。但在新媒体时代，东莞的魅力正在转向丰富的生活场景。

　　张志安提到，休闲和餐饮美食已成为当今城市吸引力的核心要素。在东莞，生活场景的构建通过短视频得到了很好的呈现。人们不仅仅是在观看视频，他们更是在体验一种生活方式。这种新模式提升了消费者的参与感和共鸣，进一步推动了线下消费的增长。

　　短视频直播的兴起，促使东莞市文旅消费实现了线上种草、线验的转化。在这一过程中，各大商家和平台的合作显得尤为重要。张志安教授提到，东莞的烧鹅巴士就是一个成功的案例。这种独特的打卡方式，不仅增强了互动体验，还让海量的短视频内容聚集成了一个新的旅游标签。

　　这种由短视频引流的趋势，促使した社会中各大餐饮商家重新思考自己的市场定位。过往以单一介绍为主的广告模式，已逐渐被故事化、场景化的营销方式取代。同样，消费者对内容的期待也从传统的宣传变成了对真实生活场景的关注。

　　东莞的成功并不是偶然。在如今快速变化的市场环境中，城市文旅的文案和传播策略变得至关重要。新兴的传播策略要求官方、博主以及消费者之间形成更加紧密的互动。

　　张志安指出，城市文旅传播应该从“我能给你什么”转变为“你需要什么”。为了实现这一点，东莞的相关部门开始倡导“吃烧鹅·进莞来”的活动，借助社交平台引发游客的参与热情，为城市品牌的推广注入了新动力。

　　这种整合式传播不仅提升了旅游体验，也推动了经济的快速发展。2024年国庆期间的草莓音乐节成功吸引了大量游客，相关消费实现了约1.6亿元的收入，充分展现了文旅融合的巨大潜力。

　　通过短视频直播，东莞正在一次又一次地重塑自己的城市形象。过去的“制造业名城”正在转型为“潮流文旅之都”。城市的吸引力从过去的单一景观向多元化的生活场景转变，更加符合年轻消费者的需求与期待。在这个过程中，“莞小鹅”不仅成为了美食名片，更是传递了东莞城市文化的新方式。

　　东莞的案例给了我们深刻的启示：在当今社会，文旅消费已经不再局限于传统的认知与经营方式，而是需要结合新媒体、新技术，借助短视频直播等平台的发展，构建出一种全新的城市形象。一座城市的魅力不再是简单的观光，而在于能否提供深刻的情感体验和生活价值。

　　未来，东莞将继续在短视频时代中探索创新之路。无论是通过丰富的生活场景，还是独特的美食体验，都将不断吸引更多年轻游客的到来，书写出属于东莞的全新消费故事。返回搜狐，查看更多